PageRank är ett begrepp som alla som arbetar med webben har kommit i kontakt med. Det är dock få personer som har någon närmare kunskap om vad PageRank innebär. Det de flesta vet är dock att PageRank är intimt förknippat med Google.

Det var faktiskt PageRank som till stora delar låg bakom att Google startade sin verksamhet i sökbranschen 1998. Google utvecklade då en algoritm som gav olika sidor olika ranking baserat på länkkraft. Tanken var att sökresultaten för respektive sökord då skulle visa relevanta webbplatser. I dag har PageRank tappat sin betydelse i hög utsträckning. Det sägs nämligen att en webbplats PageRank bara är en av över 200 olika parametrar som Google använder för att ranka webbplatser. PageRank är dock fortfarande ett mått på hur väl en webbplats presterar när det handlar om in- och utlänkar. Många som arbetar aktivt med länkbyten och/eller köp av länkar tittar gärna på en webbplats PageRank.

Googles PageRank bygger i korthet på att varje länk som går till en webbplats ger länkkraft, eller länkjuice med ett annat ord. Alla länkar är dock inte lika mycket värda. En länk från en så kallad länkfarm, där länken konkurrerar med hundratals, om inte tusentals, andra länkar, medför till exempel betydligt mindre länkkraft än en länk i ett blogginlägg eller på en statisk sida på en välbesökt och välrenommerad blogg som inte har så många utlänkar över huvud taget. Den länkkraft som man samlar till en webbplats kan man sedan sprida till andra sajter, egna eller andras.

Exakt hur beräkningen av länkkraften går till är höljt i dunkel. Google har gett vissa hintar om hur det går till, men i mångt och mycket är länkbyggandet ett arbete där man får testa sig fram.

PageRank räknas på en skala mellan 1–10. För att få en PageRank på 1 räcker det i princip med att lägga upp några sidor innehåll och sedan vänta tills nästa PageRank-uppdatering. Uppdateringarna är tänkta att genomföras en gång i kvartalet, men det inte alltid Google håller tidplanen.